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SUSCRIBITECon enfoque, creatividad y compromiso, la agencia que impulsa MOTIVAR y Mi Negocio Veterinario mostró cómo se construye valor real junto a sus clientes.
El equipo comercial de Asociación de Ideas hizo balances y proyecciones.
Asociación de Ideas, la agencia que impulsa MOTIVAR y Mi Negocio Veterinario, y organizadora anual de la Cumbre de la Industria Veterinaria Argentina ( CIVA), se paró frente a su público más importante —referentes de laboratorios, distribuidoras y empresas líderes— para compartir su balance del 2025.
Y lo hizo con algo más que entusiasmo: con datos, orgullo por lo logrado y la convicción de que, incluso en un año complejo, cuando hay estrategia y compromiso, los resultados llegan.
Así abrió el juego Luciano Aba, editor de ambas publicaciones. “Muchos de ustedes me lo decían: tuvimos que trabajar mucho más para facturar lo mismo. Y no hay que ser un genio de la contabilidad para entender que, si suben los costos y bajan las ventas o los precios, estamos en un problema”, lanzó ante un auditorio que asentía.
Pero no se quedó en el diagnóstico: “Tenemos 10 publicaciones impresas, escribimos más de 1.200 notas y entrevistas web. Dimos 41 charlas, generamos bases de datos de 2.700 veterinarios en un solo año y realizamos 21 coberturas de eventos. Llegamos a cinco países. Ese fue nuestro trabajo con MOTIVAR y MNVET. Y todavía falta”.
Maggie Briceño, también socia y gerenta, explicó cómo funciona la unidad de marketing: “Contamos con diseñadores, Project managers, gestores de contenido. No solo hacemos flyers: también balances sociales, desarrollo web, redes sociales y campañas completas”.
Y agregó: “El diferencial es nuestro conocimiento del sector. Acompañamos a marcas de pequeños y grandes animales con soluciones alineadas a sus objetivos y a la realidad del negocio”.
Luciano Aba insistió: “Nuestros medios tienen que estar en otros países”. MOTIVAR y Mi Negocio Veterinario lo hicieron: México, Paraguay, Colombia y Uruguay fueron parte del recorrido.
Florencia Martiren, responsable comercial, sumó: “Llevamos la Academia de Boehringer Ingelheim a 50 dueños de veterinarias en Montevideo y MNVET ya llega en papel a Uruguay con Drovet. Siempre nos dicen ‘ustedes están en todos lados’. Y sí, nos animamos”.
Julia Bercovich repasó acciones destacadas: Gato Visión, junto a Holliday Scott, reunió a 35 referentes y generó cerca de 500.000 impresiones en RRSS, sumando 290 veterinarios especializados en felinos.
“Acompañamos a marcas de pequeños y grandes animales con Soluciones alineadas a sus objetivos y a la realidad del negocio”. Maggie Briceño.
También VeteVisión, un workshop en Iguazú previo a CIVI, capacitó a 50 veterinarios argentinos y paraguayos en inteligencia artificial. Por su impacto, ya se planifican nuevas ediciones para 2026.
Uno de los lanzamientos más innovadores fue VTVET, un test gratuito para evaluar habilidades blandas. “Es como la VTV del auto, pero para veterinarios”,
dijo Aba. Más de 600 profesionales ya lo completaron (y sólo un 20% lo aprobó). En 2026, sumará beneficios, sorteos y experiencias exclusivas.
“Este año crecimos un 50% en visitas a la web de MNVET, con 110.000 usuarios. En Instagram alcanzamos 11.500 seguidores y 35.000 clics en posteos publicitarios”, detalló Julia.
Las coberturas en eventos también amplificaron lanzamientos y novedades. Asimismo, Florencia repasó la agenda: Intermédica, Congreso Drovet, Expo Veterinarias, CIVI, Sanidad Bovina en Tandil, Mar del Plata, Aprocal y AAMeFe. “En cada uno entrevistamos, mostramos lanzamientos y acompañamos a los equipos comerciales”.
Agradeció también a las distribuidoras que hacen posible la llegada del papel a todo el país: Krönen, IPG, Drovet, Muñoz, Panacea, CTO y Serprove. “Estamos abiertos a sumar más alianzas”.
“MOTIVAR es una máquina”, afirmó Aba. “Ya no alcanzan los 3.500 ejemplares que imprimimos cada dos meses. Las tres notas más leídas del año superaron las 350.000 visualizaciones”.
La web de MOTIVAR recibió más de 450.000 visitas únicas entre enero y noviembre. “Crecimos un 163% en impresiones de banners, superando los 6 millones. También generamos 60.000 clics en acciones comerciales y seguimos creando contenido patrocinado con excelentes resultados”, destacó Julia. Asimismo, MOTIVAR en Foco, el ciclo conducido por Facundo Sonatti, superó las 20.000 visualizaciones por episodio en YouTube. La segunda temporada ya está en producción.
El año cerró con 82 clientes, 15 más que en 2024. En el top 10: ACA, Biogénesis Bagó, Krönen, Chinfield, Over, Brouwer, Holliday Scott, Vetanco, Zoetis y Drovet.
“Trabajamos mucho, sí. Pero sabemos que el año que viene vamos a tener que trabajar el doble. Esperamos que nos acompañen. Acá estamos para compartirles todas nuestras ideas”, cerró Luciano Aba.
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